Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mendapatkan perhatian konsumen, media digital luar ruang (DOOH) menawarkan cara yang unik dan efektif bagi pengiklan untuk menarik perhatian audiens yang sedang bepergian di dunia nyata. Namun, tanpa perhatian yang tepat terhadap aspek kreatif dari media periklanan yang ampuh ini, pengiklan mungkin kesulitan untuk menarik perhatian dan mendorong hasil bisnis secara efektif.
75% efektivitas iklan bergantung pada kreativitas. Selain hasrat estetika murni untuk menciptakan iklan yang menarik secara visual, elemen kreatif dapat berdampak signifikan terhadap keberhasilan atau kegagalan keseluruhan kampanye iklan luar ruang. Menurut Federasi Riset Periklanan, 75% efektivitas iklan bergantung pada kreativitas. Lebih lanjut, penelitian dari Harvard Business Review menemukan bahwa kampanye iklan yang sangat kreatif memiliki dampak penjualan hampir dua kali lipat dibandingkan kampanye yang tidak kreatif.
Bagi merek yang ingin memaksimalkan keunggulan saluran efektif ini, mempertimbangkan persyaratan kreatif khusus untuk iklan luar ruang sangat penting untuk membuat iklan memukau yang menarik perhatian konsumen dan mendorong tindakan.
Berikut adalah 10 elemen kunci yang perlu dipertimbangkan saat menyusun kreativitas DOOH:
Pertimbangkan pesan kontekstual
Dalam periklanan luar ruang, latar belakang atau lingkungan fisik tempat iklan ditampilkan dapat memengaruhi efektivitas kreativitas secara signifikan. Iklan dapat ditampilkan di berbagai layar, yang semuanya memengaruhi audiens yang melihat iklan dan persepsi mereka terhadap produk yang ditampilkan. Mulai dari konsumen yang peduli kesehatan yang menonton iklan di TV pusat kebugaran hingga pembeli kelas atas yang melihat iklan di mal-mal mewah, memahami siapa yang paling mungkin melihat iklan dan di mana mereka akan melihatnya memungkinkan pengiklan untuk membangun pesan yang tertarget yang didukung oleh lingkungan fisik iklan.
Perhatikan warnanya
Warna merupakan faktor utama dalam menarik perhatian, dan warna yang kontras dapat membuat iklan DOOH menonjol dibandingkan latar belakang. Namun, efektivitas warna tertentu sangat bergantung pada warna di sekitar iklan DOOH. Misalnya, iklan biru cerah yang muncul di panel kota dengan latar belakang lanskap perkotaan abu-abu mungkin akan menonjol dan menarik perhatian, tetapi dampak warna biru yang sama dalam materi iklan yang sama pada papan reklame besar dengan latar belakang langit biru akan jauh lebih kecil. Untuk memastikan iklan mendapatkan perhatian maksimal, pengiklan harus menyelaraskan warna materi iklan mereka dengan lingkungan fisik tempat iklan DOOH ditayangkan.
Pertimbangkan waktu tinggal
Waktu tayang mengacu pada lamanya waktu pemirsa kemungkinan akan melihat iklan. Karena audiens menemukan iklan DOOH saat bepergian sepanjang hari, berbagai jenis tempat mungkin memiliki waktu tayang yang sangat berbeda, yang menentukan bagaimana pengiklan menyampaikan kisah merek mereka. Misalnya, papan reklame jalan raya yang dilihat oleh orang-orang yang bergerak cepat mungkin hanya memiliki waktu tayang beberapa detik, sedangkan layar di halte bus tempat penumpang menunggu bus berikutnya mungkin memiliki waktu tayang 5-15 menit. Pengiklan yang mengaktifkan layar dengan waktu tayang yang lebih pendek sebaiknya membuat materi iklan dengan lebih sedikit kata, font yang lebih besar, dan branding yang menonjol untuk pesan yang lebih cepat dan lebih berdampak. Namun, ketika mengaktifkan tempat dengan waktu tayang yang lebih lama, pengiklan dapat memperluas kreativitas mereka untuk menyampaikan kisah yang lebih mendalam dan melibatkan audiens secara emosional.
Sertakan gambar produk berkualitas tinggi
Otak manusia memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Itulah sebabnya menyertakan gambar atau efek visual, terutama di tempat-tempat dengan waktu tunggu yang lebih singkat, dapat membantu pengiklan menyampaikan informasi lebih cepat dan memperkuat hubungan antara merek dan produk atau layanan mereka. Misalnya, menyertakan gambar botol, bukan hanya logo merek minuman keras, membantu pengenalan instan.
Gunakan ruang merek dan logo secara luas
Bagi beberapa saluran periklanan, penekanan logo yang berlebihan dapat mengurangi daya tarik cerita merek. Namun, sifat sementara dari iklan luar ruang membuat konsumen mungkin hanya melihat iklan selama beberapa detik, sehingga pengiklan yang ingin meninggalkan kesan terbaik sebaiknya menggunakan logo dan branding secara ekstensif. Mengintegrasikan merek ke dalam teks dan efek visual iklan luar ruang, menggunakan font yang tebal, dan menempatkan logo di bagian atas materi iklan, semuanya membantu merek menonjol dalam iklan.
Sertakan video dan animasi
Gerakan menarik perhatian dan meningkatkan interaksi dengan iklan luar ruang. Tim kreatif sebaiknya mempertimbangkan untuk memasukkan elemen bergerak (bahkan animasi sederhana) ke dalam materi iklan luar ruang untuk menghasilkan dampak yang lebih besar. Namun, agar pemirsa tidak kehilangan informasi penting, pengiklan sebaiknya menyesuaikan jenis gerakan berdasarkan waktu tunggu rata-rata. Untuk tempat dengan waktu tunggu yang lebih singkat (seperti panel kota tertentu), pertimbangkan materi iklan dinamis parsial (grafik dinamis terbatas pada gambar statis). Untuk tempat dengan waktu tunggu yang lebih lama (seperti halte bus atau layar TV di pusat kebugaran), pertimbangkan untuk menambahkan video.
Tips Pro: Tidak semua layar DOOH mengeluarkan suara. Sangat penting untuk selalu menyertakan subtitle agar pesan yang ditangkap benar.
Manfaatkan sepenuhnya waktu iklan luar ruangan
Waktu dan hari penayangan iklan memainkan peran penting dalam penerimaan pesan. Misalnya, iklan yang bertuliskan "Awali hari Anda dengan secangkir kopi hangat" paling efektif di pagi hari. Di sisi lain, iklan yang bertuliskan "Bersantailah dengan bir dingin" hanya efektif di malam hari. Untuk memaksimalkan waktu penayangan iklan luar ruangan, pengiklan harus merencanakan kampanye dengan cermat guna memastikan materi iklan mereka memberikan dampak terbaik bagi target audiens.
Menyelaraskan kampanye dengan acara-acara besar
Saat membuat kampanye musiman atau kampanye unggulan, referensi acara (seperti March Madness) atau momen spesifik (seperti musim panas) dalam materi iklan DOOH membantu menghubungkan merek dengan keseruan acara tersebut. Namun, penting juga untuk diingat bahwa masa berlaku materi iklan dibatasi oleh acara. Oleh karena itu, meluncurkan kampanye unggulan di waktu yang tepat untuk menghasilkan dampak maksimal dan menghindari penempatan iklan luar ruang yang terlalu dini sebelum acara dimulai atau penempatan yang terlambat setelah acara berakhir sangatlah penting. Penggunaan teknologi terprogram dapat membantu menjalankan kampanye iklan individual, dengan mudah mengganti materi iklan yang dibatasi waktu dengan materi iklan yang paling relevan.
Pertimbangkan ukuran layar DOOH
Spesifikasi teknis layar DOOH sangat memengaruhi tata letak, teks, atau citra yang digunakan dalam iklan. Beberapa layar DOOH berukuran besar (seperti layar spektakuler di Times Square), sementara yang lain tidak lebih besar dari iPad (seperti layar di toko swalayan). Selain itu, layar dapat berupa vertikal atau horizontal, beresolusi tinggi atau rendah. Meskipun sebagian besar sistem terprogram mempertimbangkan persyaratan teknologi layar, mempertimbangkan spesifikasi layar saat membuat materi iklan membantu memastikan informasi penting menonjol dalam iklan.
Pertahankan konsistensi pesan di seluruh titik kontak online dan offline
Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mendapatkan perhatian, merek membutuhkan pesan yang kohesif untuk menarik konsumen di seluruh titik kontak online dan offline. Mengintegrasikan media digital luar ruang ke dalam strategi omnichannel sejak awal membantu pengiklan menjaga konsistensi dalam elemen kreatif dan penceritaan di semua saluran, sehingga memaksimalkan dampak kampanye iklan mereka.
DOOH menawarkan peluang tak terbatas bagi pengiklan untuk melibatkan audiens dan menyampaikan pesan mereka dengan cara yang unik dan menarik. Bagi merek yang ingin benar-benar sukses, perhatian cermat terhadap aspek kreatif dari setiap kampanye iklan luar ruang sangatlah penting. Dengan mempertimbangkan elemen-elemen yang diuraikan dalam artikel ini, pengiklan akan dibekali dengan semua perangkat yang mereka butuhkan untuk menciptakan iklan luar ruang yang memikat konsumen dan mendorong tindakan.
Tentang Hot Electronics Co., Ltd:
Didirikan pada tahun 2003,Hot Electronics Co., Ltdadalah penyedia global terkemukatampilan LEDSolusi. Dengan fasilitas manufaktur di Anhui dan Shenzhen, Tiongkok, serta kantor dan gudang di Qatar, Arab Saudi, dan Uni Emirat Arab, perusahaan ini siap melayani klien di seluruh dunia. Hot Electronics Co., Ltd. memiliki lebih dari 30.000 meter persegi ruang produksi dan 20 lini produksi, dengan kapasitas produksi bulanan sebesar 15.000 meter persegi layar penuh warna definisi tinggi.Layar LEDKeahlian mereka terletak pada riset dan pengembangan produk LED, manufaktur, penjualan global, dan layanan purnajual, menjadikan mereka mitra tepercaya bagi bisnis yang mencari solusi visual terbaik.
Dinding video menawarkan berbagai keunggulan dalam hal dampak visual, fleksibilitas, komunikasi, branding, dan efektivitas biaya. Dengan mempertimbangkan lingkungan, resolusi, kompatibilitas konten, dan dukungan teknis secara cermat, bisnis dapat memilih jenis dinding video yang paling sesuai untuk meningkatkan strategi komunikasi mereka dan meninggalkan kesan abadi pada audiens mereka. Haot Electronic Co., Ltd berdiri sebagai penyedia tepercaya yang memastikan solusi tampilan LED berkualitas tinggi yang disesuaikan dengan beragam kebutuhan klien.
Hubungi Kami: Untuk pertanyaan, kolaborasi, atau untuk menjelajahi rangkaian produk LED kami, jangan ragu untuk menghubungi kami:sales@led-star.com.
Waktu posting: 28-Apr-2024