Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk perhatian konsumen, media digital out-of-home (DOOH) menawarkan pengiklan cara yang unik dan efektif untuk melibatkan pemirsa saat bergerak di dunia nyata. Namun, tanpa perhatian yang tepat pada aspek kreatif dari media periklanan yang kuat ini, pengiklan mungkin berjuang untuk menarik perhatian dan mendorong hasil bisnis secara efektif.
75% dari efektivitas iklan tergantung pada kreativitas selain dari keinginan estetika murni untuk membuat iklan yang menarik secara visual, elemen kreatif dapat memiliki dampak signifikan pada keberhasilan keseluruhan atau kegagalan kampanye iklan luar ruangan. Menurut Federasi Penelitian Periklanan, 75% efektivitas iklan tergantung pada kreativitas. Selain itu, penelitian dari Harvard Business Review menemukan bahwa kampanye iklan yang sangat kreatif memiliki dampak penjualan hampir dua kali lipat dari yang tidak kreatif.
Untuk merek yang ingin memaksimalkan keunggulan saluran yang efektif ini, mengingat persyaratan kreatif khusus untuk iklan luar ruang sangat penting untuk membuat iklan menakjubkan yang menarik perhatian konsumen dan tindakan cepat.
Berikut adalah 10 elemen kunci yang perlu dipertimbangkan saat membuat kreativitas dooh:
Pertimbangkan pesan kontekstual
Dalam iklan luar ruangan, latar belakang atau lingkungan fisik di mana iklan ditampilkan secara signifikan dapat mempengaruhi efektivitas kreativitas. Dapat ditampilkan di berbagai layar, yang semuanya mempengaruhi penonton yang melihat iklan dan persepsi mereka tentang produk yang dipamerkan. Dari konsumen yang sadar kesehatan melihat iklan di TV gym hingga pembeli kelas atas yang melihat iklan di mal mewah, memahami siapa yang paling mungkin melihat iklan dan di mana mereka akan melihat mereka memungkinkan pengiklan untuk membangun pesan bertarget yang didukung oleh lingkungan fisik iklan.
Perhatikan warna
Warna adalah faktor utama dalam menarik perhatian, dan warna yang kontras dapat membuat iklan dooh menonjol di latar belakang. Namun, efektivitas warna spesifik sebagian besar tergantung pada warna di sekitar iklan dooh. Misalnya, iklan biru cerah yang muncul di panel kota terhadap lanskap perkotaan abu -abu mungkin menonjol dan menarik perhatian, tetapi dampak dari biru yang sama dalam kreatif yang sama di papan iklan besar dengan latar belakang langit biru akan jauh lebih sedikit. Untuk memastikan iklan mendapatkan perhatian maksimal, pengiklan harus menyelaraskan warna kreatif mereka dengan lingkungan fisik tempat iklan dooh dijalankan.
Pertimbangkan waktu tinggal
Waktu tinggal mengacu pada jumlah waktu pemirsa cenderung melihat iklan. Sejak penonton menghadapi iklan DOOH saat sedang bergerak sepanjang hari, berbagai jenis tempat mungkin memiliki waktu tinggal yang sangat berbeda, yang menentukan bagaimana pengiklan menceritakan kisah merek mereka. Misalnya, papan iklan jalan raya yang dilihat oleh orang-orang yang bergerak cepat mungkin hanya memiliki beberapa detik waktu tinggal, sedangkan layar di tempat penampungan bus di mana penumpang menunggu bus berikutnya mungkin memiliki waktu tinggal 5-15 menit. Pengiklan yang mengaktifkan layar dengan waktu tinggal yang lebih pendek harus membuat kreatif dengan kata -kata yang lebih sedikit, font yang lebih besar, dan branding terkemuka untuk pesan yang lebih cepat dan lebih berdampak. Namun, ketika mengaktifkan tempat dengan waktu yang lebih lama, pengiklan dapat memperluas kreativitas mereka untuk menceritakan kisah yang lebih dalam dan secara emosional melibatkan penonton.
Sertakan gambar produk berkualitas tinggi
Otak manusia memproses gambar 60.000 kali lebih cepat dari teks. Itulah sebabnya termasuk gambar atau efek visual, terutama di tempat -tempat dengan waktu tinggal yang lebih pendek, dapat membantu pengiklan menyampaikan informasi lebih cepat dan memperkuat hubungan antara merek dan produk atau layanan mereka. Misalnya, termasuk gambar botol, tidak hanya menampilkan logo merek minuman keras, AIDS Instant Recognition.
Gunakan ruang dan logo dengan murah hati
Untuk beberapa saluran periklanan, logo yang terlalu menekankan dapat mengurangi penceritaan merek. Namun, kefanaan iklan luar berarti konsumen hanya dapat melihat iklan selama beberapa detik, sehingga pengiklan yang bertujuan untuk meninggalkan kesan terbaik harus dengan murah hati menggunakan logo dan branding. Mengintegrasikan merek ke dalam efek salinan dan visual dari iklan luar ruangan, menggunakan font kelas berat, dan menempatkan logo di bagian atas kreatif semuanya membantu merek menonjol dalam iklan.
Sertakan video dan animasi
Gerakan menarik perhatian dan meningkatkan keterlibatan dengan iklan luar ruangan. Tim kreatif harus mempertimbangkan untuk memasukkan elemen bergerak (bahkan animasi sederhana) ke dalam kreatif iklan luar ruangan untuk menghasilkan dampak yang lebih besar. Namun, untuk menghindari pemirsa yang kehilangan informasi penting, pengiklan harus menyesuaikan jenis gerak berdasarkan waktu tinggal rata -rata. Untuk tempat dengan waktu tinggal yang lebih pendek (seperti panel kota tertentu), pertimbangkan kreatif dinamis parsial (grafik dinamis terbatas pada gambar statis). Untuk tempat dengan waktu tinggal yang lebih lama (seperti tempat penampungan bus atau layar TV olahraga), pertimbangkan untuk menambahkan video.
Kiat Pro: Tidak semua layar Dooh memutar suara. Sangat penting untuk selalu memasukkan subtitle untuk memastikan pesan yang benar ditangkap.
Manfaatkan penuh waktu iklan luar ruangan
Waktu hari dan hari dalam seminggu ketika iklan terlihat memainkan peran penting dalam bagaimana pesan diterima. Misalnya, sebuah iklan yang mengatakan "Mulailah hari Anda dengan secangkir kopi panas" paling efektif di pagi hari. Di sisi lain, sebuah iklan yang mengatakan "bersantai dengan bir sedingin es" hanya masuk akal di malam hari. Untuk sepenuhnya memanfaatkan waktu iklan luar ruangan, pengiklan harus merencanakan kampanye dengan cermat untuk memastikan materi iklan mereka memiliki dampak terbaik pada audiens target.
Menyelaraskan kampanye di sekitar acara besar
Saat membuat kampanye musiman atau andalan, merujuk acara (seperti March Madness) atau momen spesifik (seperti musim panas) di Dooh Creatives membantu menghubungkan merek dengan kegembiraan acara. Namun, sama pentingnya untuk diingat bahwa umur simpan kreatif dibatasi oleh peristiwa. Oleh karena itu, meluncurkan kampanye unggulan pada waktu yang tepat untuk menghasilkan dampak maksimal dan menghindari penempatan iklan luar ruangan yang dini sebelum acara dimulai atau penempatan terlambat setelah acara berakhir sangat penting. Menggunakan teknologi terprogram dapat membantu menjalankan kampanye iklan individu, dengan mulus menukar kreatif terbatas waktu untuk yang paling relevan.
Pertimbangkan ukuran layar dooh
Spesifikasi teknis layar DOOH sangat mempengaruhi tata letak, salinan, atau citra yang digunakan dalam iklan. Beberapa layar DOOH besar (seperti layar spektakuler di Times Square), sementara yang lain tidak lebih besar dari iPad (seperti tampilan di toko kelontong). Selain itu, layar dapat vertikal atau horizontal, resolusi tinggi atau resolusi rendah. Sementara sebagian besar sistem terprogram mempertimbangkan persyaratan teknologi tampilan, mempertimbangkan spesifikasi layar ketika membangun materi iklan membantu memastikan informasi utama menonjol dalam iklan.
Pertahankan konsistensi pesan di titik kontak online dan offline
Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk perhatian, merek membutuhkan pesan yang kohesif untuk menarik konsumen di titik kontak online dan offline. Menggabungkan media digital di luar rumah ke dalam strategi omnichannel sejak awal membantu pengiklan mempertahankan konsistensi dalam elemen kreatif dan mendongeng di semua saluran, memaksimalkan dampak dari kampanye iklan mereka.
Dooh menawarkan peluang tak terbatas pengiklan untuk melibatkan audiens dan menyampaikan pesan mereka dengan cara yang unik dan menarik. Untuk merek yang ingin benar -benar berhasil, perhatian yang cermat terhadap aspek kreatif dari setiap kampanye iklan luar ruang sangat penting. Dengan mempertimbangkan elemen -elemen yang diuraikan dalam artikel ini, pengiklan akan dilengkapi dengan semua alat yang mereka butuhkan untuk membuat iklan luar ruangan yang memikat konsumen dan mendorong tindakan.
Tentang Hot Electronics Co., Ltd:
Didirikan pada tahun 2003,Hot Electronics Co., Ltdadalah penyedia global terkemukaTampilan LEDsolusi. Dengan fasilitas manufaktur di Anhui dan Shenzhen, Cina, dan kantor dan gudang di Qatar, Arab Saudi, dan Uni Emirat Arab, perusahaan ini dilengkapi dengan baik untuk melayani klien di seluruh dunia. Hot Electronics Co., Ltd menawarkan lebih dari 30.000 meter persegi ruang produksi dan 20 jalur produksi, dengan kapasitas produksi bulanan seluas 15.000 meter persegi dari warna penuh definisi tinggiLayar LED. Keahlian mereka terletak pada penelitian dan pengembangan produk LED, manufaktur, penjualan global, dan layanan setelah penjualan, menjadikan mereka mitra tepercaya untuk bisnis yang mencari solusi visual terkemuka.
Dinding video menawarkan banyak keuntungan dalam hal dampak visual, fleksibilitas, komunikasi, branding, dan efektivitas biaya. Dengan mempertimbangkan dengan cermat lingkungan, resolusi, kompatibilitas konten, dan dukungan teknis, bisnis dapat memilih jenis dinding video yang paling cocok untuk meningkatkan strategi komunikasi mereka dan meninggalkan kesan abadi pada audiens mereka. Haot Electronic Co., Ltd berdiri sebagai penyedia yang andal, memastikan solusi tampilan LED berkualitas tinggi yang disesuaikan dengan kebutuhan klien yang beragam.
Hubungi Kami: Untuk pertanyaan, kolaborasi, atau untuk menjelajahi berbagai produk LED kami, jangan ragu untuk menghubungi kami:sales@led-star.com.
Waktu posting: APR-28-2024