Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mendapatkan perhatian konsumen, media digital di luar rumah (DOOH) menawarkan kepada pengiklan cara yang unik dan efektif untuk melibatkan khalayak saat beraktivitas di dunia nyata. Namun, tanpa perhatian yang tepat terhadap aspek kreatif dari media periklanan yang kuat ini, pengiklan mungkin kesulitan untuk menarik perhatian dan mendorong hasil bisnis secara efektif.
75% efektivitas iklan bergantung pada kreativitas Selain keinginan estetis murni untuk membuat iklan yang menarik secara visual, elemen kreatif dapat memiliki dampak yang signifikan terhadap keberhasilan atau kegagalan kampanye iklan luar ruang secara keseluruhan. Menurut Federasi Riset Periklanan, 75% efektivitas iklan bergantung pada kreativitas. Selain itu, penelitian dari Harvard Business Review menemukan bahwa kampanye iklan yang sangat kreatif memiliki dampak penjualan hampir dua kali lipat dibandingkan kampanye non-kreatif.
Bagi merek yang ingin memaksimalkan keuntungan dari saluran yang efektif ini, mempertimbangkan persyaratan materi iklan khusus untuk iklan luar ruang sangatlah penting untuk membuat iklan memukau yang menarik perhatian konsumen dan tindakan yang cepat.
Berikut adalah 10 elemen kunci yang perlu dipertimbangkan saat menyusun kreativitas DOOH:
Pertimbangkan pesan kontekstual
Dalam periklanan luar ruang, latar belakang atau lingkungan fisik tempat iklan ditampilkan dapat mempengaruhi efektivitas kreativitas secara signifikan. dapat ditampilkan di berbagai layar, yang kesemuanya mempengaruhi penonton yang melihat iklan dan persepsi mereka terhadap produk yang dipamerkan. Dari konsumen yang sadar akan kesehatan yang melihat iklan di TV gym hingga pembeli kelas atas yang melihat iklan di mal mewah, memahami siapa yang paling mungkin melihat iklan tersebut dan di mana mereka akan melihatnya memungkinkan pengiklan untuk membangun pesan bertarget yang didukung oleh lingkungan fisik iklan.
Perhatikan warna
Warna merupakan faktor utama dalam menarik perhatian, dan warna yang kontras dapat membuat iklan DOOH menonjol dibandingkan latar belakang. Namun, efektivitas warna tertentu sangat bergantung pada warna di sekitar iklan DOOH. Misalnya, iklan berwarna biru cerah yang muncul di panel kota dengan lanskap perkotaan berwarna abu-abu mungkin terlihat menonjol dan menarik perhatian, namun dampak warna biru yang sama pada materi iklan yang sama pada papan reklame besar dengan latar belakang langit biru akan jauh lebih kecil. Untuk memastikan iklan mendapatkan perhatian maksimal, pengiklan harus menyelaraskan warna materi iklan mereka dengan lingkungan fisik tempat iklan DOOH dijalankan.
Pertimbangkan waktu tunggu
Waktu tunggu mengacu pada lamanya waktu pemirsa cenderung melihat iklan. Karena audiens melihat iklan DOOH saat bepergian sepanjang hari, jenis tempat yang berbeda mungkin memiliki waktu tunggu yang sangat berbeda, yang menentukan cara pengiklan menyampaikan kisah merek mereka. Misalnya, papan reklame jalan raya yang dilihat oleh orang-orang yang bergerak cepat mungkin hanya memiliki waktu tunggu beberapa detik, sedangkan layar di halte bus tempat penumpang menunggu bus berikutnya mungkin memiliki waktu tunggu 5-15 menit. Pengiklan yang mengaktifkan layar dengan waktu tunggu lebih singkat harus membuat materi iklan dengan kata yang lebih sedikit, font yang lebih besar, dan branding yang menonjol untuk penyampaian pesan yang lebih cepat dan berdampak. Namun, ketika mengaktifkan tempat dengan waktu tunggu lebih lama, pengiklan dapat memperluas kreativitas mereka untuk menceritakan kisah yang lebih dalam dan melibatkan penonton secara emosional.
Sertakan gambar produk berkualitas tinggi
Otak manusia memproses gambar 60.000 kali lebih cepat dibandingkan teks. Itu sebabnya menyertakan gambar atau efek visual, terutama di tempat dengan waktu tunggu lebih singkat, dapat membantu pengiklan menyampaikan informasi lebih cepat dan memperkuat hubungan antara merek dan produk atau layanan mereka. Misalnya, menyertakan gambar botol, tidak hanya menampilkan logo merek minuman keras, namun juga membantu pengenalan secara instan.
Gunakan ruang merek dan logo dengan murah hati
Untuk beberapa saluran periklanan, terlalu menekankan logo dapat mengurangi penyampaian cerita merek. Namun, iklan luar ruang yang bersifat sementara berarti konsumen hanya dapat melihat iklan selama beberapa detik, sehingga pengiklan yang ingin memberikan kesan terbaik harus menggunakan logo dan branding dengan baik. Mengintegrasikan merek ke dalam salinan dan efek visual iklan luar ruang, menggunakan font kelas berat, dan menempatkan logo di bagian atas materi iklan, semuanya membantu merek menonjol dalam iklan.
Sertakan video dan animasi
Gerakan menarik perhatian dan meningkatkan interaksi dengan iklan luar ruang. Tim kreatif harus mempertimbangkan untuk memasukkan elemen bergerak (bahkan animasi sederhana) ke dalam materi iklan luar ruang untuk menghasilkan dampak yang lebih besar. Namun, untuk menghindari pemirsa melewatkan informasi penting, pengiklan harus menyesuaikan jenis gerakan berdasarkan waktu tunggu rata-rata. Untuk tempat dengan waktu tunggu lebih singkat (seperti panel kota tertentu), pertimbangkan materi iklan dinamis parsial (grafik dinamis terbatas pada gambar statis). Untuk tempat dengan waktu tunggu lebih lama (seperti halte bus atau layar TV gym), pertimbangkan untuk menambahkan video.
Tip Pro: Tidak semua layar DOOH mengeluarkan suara. Sangat penting untuk selalu menyertakan subtitle untuk memastikan pesan yang benar tersampaikan.
Manfaatkan sepenuhnya waktu iklan luar ruang
Waktu dan hari dalam seminggu saat iklan dilihat memainkan peran penting dalam cara pesan diterima. Misalnya, iklan yang mengatakan “Awali hari Anda dengan secangkir kopi panas” paling efektif di pagi hari. Di sisi lain, iklan yang mengatakan “Bersantai dengan bir dingin” hanya masuk akal di malam hari. Untuk memanfaatkan sepenuhnya waktu iklan luar ruang, pengiklan harus merencanakan kampanye dengan cermat untuk memastikan materi iklan mereka memiliki dampak terbaik pada audiens target.
Selaraskan kampanye dengan acara-acara besar
Saat membuat kampanye musiman atau unggulan, merujuk pada acara (seperti March Madness) atau momen tertentu (seperti musim panas) dalam materi iklan DOOH membantu menghubungkan merek dengan kemeriahan acara tersebut. Namun, penting juga untuk diingat bahwa umur simpan materi iklan dibatasi oleh peristiwa. Oleh karena itu, meluncurkan kampanye unggulan pada waktu yang tepat untuk menghasilkan dampak maksimal dan menghindari penempatan iklan luar ruangan yang prematur sebelum acara dimulai atau penempatan yang terlambat setelah acara berakhir sangatlah penting. Penggunaan teknologi terprogram dapat membantu menjalankan kampanye iklan individual, dengan lancar menukar materi iklan berbatas waktu dengan materi iklan yang paling relevan.
Pertimbangkan ukuran layar DOOH
Spesifikasi teknis layar DOOH sangat memengaruhi tata letak, salinan, atau citra yang digunakan dalam iklan. Beberapa layar DOOH berukuran besar (seperti layar spektakuler di Times Square), sementara layar lainnya tidak lebih besar dari iPad (seperti layar di toko kelontong). Selain itu, layar dapat berbentuk vertikal atau horizontal, resolusi tinggi atau resolusi rendah. Meskipun sebagian besar sistem terprogram mempertimbangkan persyaratan teknologi tampilan, mempertimbangkan spesifikasi layar saat membuat materi iklan membantu memastikan informasi penting menonjol dalam iklan.
Pertahankan konsistensi pesan di seluruh titik kontak online dan offline
Dengan persaingan untuk mendapatkan perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya, merek memerlukan pesan yang kohesif untuk menarik konsumen di seluruh titik kontak online dan offline. Memasukkan media digital di luar rumah ke dalam strategi omnichannel sejak awal membantu pengiklan menjaga konsistensi dalam elemen kreatif dan penyampaian cerita di semua saluran, sehingga memaksimalkan dampak kampanye iklan mereka.
DOOH menawarkan peluang tanpa batas kepada pengiklan untuk melibatkan audiens dan menyampaikan pesan mereka dengan cara yang unik dan menarik. Bagi merek yang ingin benar-benar sukses, perhatian cermat terhadap aspek kreatif dari setiap kampanye iklan luar ruang sangatlah penting. Dengan mempertimbangkan elemen-elemen yang diuraikan dalam artikel ini, pengiklan akan dilengkapi dengan semua alat yang mereka perlukan untuk membuat iklan luar ruang yang memikat konsumen dan mendorong tindakan.
Tentang Hot Electronics Co., Ltd:
Didirikan pada tahun 2003,panas elektronik co., ltdadalah penyedia global terkemukaTampilan LEDsolusi. Dengan fasilitas manufaktur di Anhui dan Shenzhen, Tiongkok, serta kantor dan gudang di Qatar, Arab Saudi, dan Uni Emirat Arab, perusahaan ini dilengkapi dengan baik untuk melayani klien di seluruh dunia. Hot Electronics Co., Ltd memiliki lebih dari 30.000 meter persegi ruang produksi dan 20 jalur produksi, dengan kapasitas produksi bulanan sebesar 15.000 meter persegi penuh warna definisi tinggiLayar LED. Keahlian mereka terletak pada penelitian dan pengembangan produk LED, manufaktur, penjualan global, dan layanan purna jual, menjadikan mereka mitra tepercaya bagi bisnis yang mencari solusi visual terbaik.
Video wall menawarkan banyak keuntungan dalam hal dampak visual, fleksibilitas, komunikasi, branding, dan efektivitas biaya. Dengan mempertimbangkan lingkungan, resolusi, kompatibilitas konten, dan dukungan teknis secara cermat, bisnis dapat memilih jenis video wall yang paling sesuai untuk meningkatkan strategi komunikasi mereka dan meninggalkan kesan mendalam pada audiens mereka. Haot Electronic Co., Ltd berdiri sebagai penyedia yang andal, memastikan solusi tampilan LED berkualitas tinggi yang disesuaikan dengan beragam kebutuhan klien.
Hubungi Kami: Untuk pertanyaan, kolaborasi, atau menjelajahi rangkaian produk LED kami, jangan ragu untuk menghubungi kami:sales@led-star.com.
Waktu posting: 28 April-2024